Нейросеть длярекламы: креативы и объявления

Реклама — это вечная гонка за новыми креативами: то, что работало вчера, выгорает, и нужны новые тексты и картинки. Раньше это был узкое горлышко — дизайнер и копирайтер не успевали. Нейросети это горлышко расширили: теперь варианты можно штамповать десятками за вечер. Но есть нюанс — генерировать много не значит попадать в цель. Разберём, как использовать ИИ в рекламе с умом.

Часть 1 · Подход

Реклама — это две задачи

Первая ошибка новичка — искать одну волшебную «нейросеть для рекламы». Её нет, и это нормально. Рекламный креатив состоит из двух частей: текста и картинки. За текст отвечают языковые модели вроде ChatGPT и GigaChat. За картинку — генераторы изображений вроде Kandinsky и Midjourney. Это два разных класса инструментов, и работаешь ты ими по очереди.

Как только ты это понял, всё становится проще: под текст берёшь одну модель, под визуал — другую, и собираешь креатив из двух частей. Дальше разберём оба направления по отдельности.

Один креатив = текст + картинка. Это две разные нейросети, и искать «всё в одной» — путь в разочарование.

Часть 2 · Текст

Тексты объявлений

Реклама любит варианты. Один и тот же оффер для мам и для студентов звучит по-разному, и под каждый сегмент нужен свой заголовок. Раньше это была долгая ручная работа — теперь нейросеть выдаёт десяток формулировок за один запрос. Главное — дать ей контекст: продукт, аудиторию, площадку и ограничения по длине.

Ты маркетолог. Продукт: [что рекламируем].
Площадка: Яндекс Директ.

Дай 8 вариантов заголовка (до 56 знаков) +
текст (до 81 знака) для трёх аудиторий:
1) [сегмент A], 2) [сегмент B], 3) [сегмент C].

Без штампов. Каждый заголовок — с выгодой,
а не с названием компании.

Логика та же, что и в продающих текстах в целом — роль, аудитория, цель, запрет на штампы. Подробнее этот подход разобран в гайде про нейросеть для копирайтинга.

Часть 3 · Визуал

Креативы и баннеры

С визуалом та же история, что и с текстом: генерируй много, выбирай лучшее. Нейросеть нарисует фон, предметку, абстрактный креатив, концепт баннера. Для русского рынка удобно: Kandinsky от Сбера и Шедеврум от Яндекса бесплатны, понимают русский и доступны из РФ. Midjourney даёт более качественную картинку, но платный и требует доступа.

Часть 4 · Тест

Тест вместо угадывания

Это ключевая мысль гайда. Соблазн думать так: «нейросеть умная, пусть выдаст идеальный креатив». Но ни одна модель не знает заранее, что зайдёт твоей аудитории — конверсию и CTR показывают только реальные показы. Поэтому ценность ИИ не в «угадать с первого раза», а в том, чтобы дёшево и быстро сделать много вариантов на тест.

Нейросеть не угадывает победителя — она дёшево делает претендентов. Победителя выбирает тест.

Рабочий цикл такой: нейросетью генеришь 10-20 вариантов текстов и картинок, запускаешь их небольшим бюджетом, смотришь на цифры, оставляешь то, что окупается, и масштабируешь. ИИ снимает самый дорогой раньше этап — производство вариантов. А вот решение, что масштабировать, по-прежнему принимаешь ты, глядя на реальные данные.

Часть 5 · Граница

Что всё равно делает человек

Нейросеть закрывает производство — тексты и картинки. Но реклама это не только производство креативов. Между «сгенерил баннер» и «реклама приносит деньги» лежит работа, которую ИИ не делает: выбор аудитории, настройка кампании, аналитика, управление бюджетом, решение масштабировать или резать.

Поэтому связка простая: нейросеть — это твой быстрый производственный цех, а ты — маркетолог, который решает, что производить и что запускать. Если убрать человека, ИИ просто наплодит гладких, но случайных креативов, которые сольют бюджет. С человеком же он превращается в реальное ускорение.

Вопросы

Частые вопросы

Читать дальше

Соседние гайды